Case story: Lexus Fashion Night

Rok 2005 był rokiem wprowadzenia marki Lexus na polski rynek luksusowych aut

O co poprosił nas klient?
O opracowanie koncepcji ekskluzywnych premier nowych modeli samochodów marki Lexus, które od 2005 roku systematycznie wprowadzane były na Polski rynek motoryzacyjny.

Co było dla nas wyzwaniem?
Do osiągnięcia sukcesu marki konieczne jest zbudowanie wizerunku Lexusa, który w świadomości klientów zaistnieje, jako ikona produktu ekskluzywnego i luksusowego, wyróżniającego się wyjątkowa klasą i smakiem.  Wyzwaniem, było opracowanie takiej formuły wydarzenia, która pozwoli wprowadzić markę do grona pożądanych produktów luksusowych, zapewniając jednocześnie szerokie zainteresowanie mediów oraz potencjalnych jej klientów .

Co zrobiliśmy?
Zainicjowaliśmy cykliczne, ekskluzywne wydarzenie: Lexus Fashion Night, spajające premierę samochodów marki Lexus z pokazami mody najlepszych polskich projektantów.

A dlaczego moda?
Wyrafinowanie, dynamika, intrygująca linia, wysublimowana elegancja i absolutna perfekcja znajdują swoje odzwierciedlenie we wszystkich modelach marki Lexus. Te aspekty odnaleźć można również w dokonaniach największych kreatorów mody, których zaprosiliśmy do udziału w tym projekcie. Każdy z zaproszonych do współpracy projektantów, przygotowywał kolekcje powstałą z inspiracji modelem i marką Lexus. Wśród nich: Gosia Baczyńska, Agnieszka Maciejak, Wojtek Dziedzic i Tomasz Ossoliński.

Lexus i gwiazdy
Aby przyciągnąć zainteresowanie mediów i nadać wydarzeniu jeszcze większy prestiż, do udziału w każdej edycji Lexus Fashion Night zapraszana jest zagraniczna gwiazda. W pokazach Lexus Fashion Night wystąpiły największe nazwiska światowych wybiegów: Naomi Campbell, Elle MacPherson, Helena Christensen, Alek Wek, Lizz Jagger. Piaty, jubileuszowy pokaz uświetniła Sharon Stone. Każda z gwiazd, oprócz uczestnictwa w samym wydarzeniu była gościem konferencji prasowych oraz indywidualnych wywiadów dla ekskluzywnych tytułów.

Lexus Fashion Night  na stałe wpisał się w świadomości jako najbardziej prestiżowe i spektakularne wydarzenie towarzyskie w Polsce. Każda kolejna odsłona jest wielkim świętem mody towarzyszącym premierom najnowszych modeli Lexusów.

Lexus Fashion Night 1
10 czerwca 2005 – pierwszy pokaz zorganizowany w Auli Politechniki Warszawskiej.  W pierwszej kolekcji inspirowanej i mocno zakorzenionej w charakterze marki, autorstwa Gosi Baczyńskiej udział wzięły: Lizz Jagger i Alek Wek.  Wydarzeniu towarzyszył koncert Kayah. Podczas wieczoru, swoją premierę miały dwa luksusowe i wyrafinowane samochody: Lexus GS oraz Lexus RX 400h ( pierwszy w tej klasie samochód z napędem hybrydowym ). Prowadzącym Lexus Fashion Night 1 był Ambasador marki Lexus w Polsce: Michał Żebrowski.

Lexus Fashion Night 2
21 kwietnia 2006 – druga odsłona Lexus Fashion Night. Tym razem, marka Lexus zaprasza do swojej siedziby.  Obok uznanej Gosi Baczyńskiej, swoją debiutancką kolekcję zaprezentowała: Agnieszka Maciejak. W dwóch kolekcjach zainspirowanych duchem marki wystąpiła  ikona świata mody - Helena Christensen. Prezentacje kolekcji uświetniły premierę Lexusa GS 450h - kolejnego modelu tej marki wyposażonego w napęd hybrydowy. Atrakcją wieczoru był również koncert zespołu Sistars. Galę, ponownie poprowadził Michał Żebrowski.

Lexus Fashion Night 3
17 listopada 2006 – trzecia edycja Lexus Fashion Night. W luksusowej oprawie premiera najbardziej ekskluzywnej limuzyny spośród Lexusów -  flagowego modelu LS 460. W pokazie Agnieszki Maciejak i Wojtka Dziedzica wystąpiła absolutna gwiazda światowych wybiegów, gorące nazwisko w świecie mody - Naomi Campbell.  Jej występ na wybiegu, zelektryzował zgromadzoną publiczność. Pokaz, podobnie jak i jego kolejne odsłony zorganizowano w Centrum EXPO. Prowadzenie – Michał Żebrowski.

Lexus Fashion Night 4
14 września 2007 - Expo, Elle MacPherson -  wzór piękna kobiecego ciała, znana jako "The Body"  była gościem specjalnym IV edycji Lexus Fashion Night, podczas której odbyła się uroczysta premiera flagowej limuzyny marki Lexus, modelu LS 600 h z napędem hybrydowym. 60 kreacji przygotowanych specjalnie na ten wieczór zaprezentowało dwóch projektantów: Agnieszka Maciejak oraz Tomasz Ossoliński.

Lexus Fashion Night 5
16 maja 2008 – Lexus IS F otwiera nową serię sportowych lexusów. Na premierę najbardziej drapieżnego modeli spośród Lexusów przyjeżdża wielka gwiazda Hollywood. Kobieta o nieprzeciętnej urodzie i inteligencji – Sharone Stone. Aktorka wystąpiła w roli współprowadzącej całe wydarzenie.