Punkt Wyjścia:

Zachorowalność na czerniaka z każdym rokiem  zwiększa się o 5%, co jest najszybszym wzrostem wśród nowotworów. Profilaktyka czerniaka polega na samodzielnej systematycznej kontroli stanu skóry i znamion oraz zabezpieczaniu jej przed szkodliwym promieniowaniem słonecznym. Czerniak, zdiagnozowany odpowiednio wcześnie, jest w 90% wyleczalny.

Firma La Roche Posay z Polskim Towarzystwem Dermatologicznym od 2003 roku realizuje w Polsce europejską inicjatywę „Euromelanoma Day”, podczas której przeprowadzane są bezpłatne badania dermatoskopowe. Mimo kolejnych edycji, społeczna świadomość problemu i profilaktyki  była niezadowalająca. Nie wzrastało zainteresowanie badaniami, a media nie poświęcały należytej uwagi czerniakowi w porównaniu do innych nowotworów.

Nasze zadanie

Poszerzenie wiedzy Polaków na temat czerniaka i wzmacnianie świadomości jego zagrożeń.

Zachęcenie do systematycznej profilaktyki, polegającej na samodzielnej i systematycznej  kontroli stanu skóry oraz wizyt u dermatologów.

Zwiększenie frekwencji na badaniach diagnostycznych.


Nasza rekomendacja

Wprowadzenie nowej nazwy i symbolu. Ustanowienie Dnia Walki z Czerniakiem

Nazwa kampanii została  zmieniona z Euromelanoma Day na „Badaj znamiona! Dzień Walki z Czerniakiem”, co uczyniło ją mocną, czytelną i wzywającą do działania.

Wprowadzono symbol kampanii: żółtą wstążeczkę z czarną kropką oznaczającą znamię,  w nawiązaniu  do prowadzonych na świecie akcji profilaktyki chorób nowotworowych. Sugestią Headlines, dzień 27 kwietnia został ogłoszony w Polsce Dniem Walki z Czerniakiem.

Opracowanie nowych materiałów : 
•    O charakterze informacyjnym, mające na celu przybliżenie idei akcji i zachęcenie do wzięcia udziału w badaniach,
•    O charakterze edukacyjnym, szerzące wiedzę na temat czerniaka i zagrożeń słonecznych, zawierające wskazówki, jak rozpoznać znamię nowotworowe oraz w jaki sposób wykonywać samodzielną kontrolę skóry,
•    O charakterze dydaktycznym, ułatwiające współpracę dermatologa z pacjentem.

Strona www.badajznamiona.pl i nowy sposób rejestracji na badanie diagnostyczne

Poparcie osób o społecznym autorytecie

List Prezesa  PTD, z apelem o przyłączenie się do akcji został zaadresowany do 200 osób. Wśród nich znalazły się osoby związane z mediami (dziennikarze, wydawcy, redaktorzy naczelni, prezenterzy), posłowie i senatorowie oraz celebryci.
Dzięki temu akcję poparły m.in. Martyna Wojciechowska, Joanna Racewicz, Lidia Popiel, Katarzyna Żak, Agata Kulesza, Monika Richardson oraz Dorota Miśkiewicz.

Z przypiętym symbolem kampanii, wystąpiły prezenterki: Beata Tadla (TVN24) i  Karolina Kawska (Superstacja).

Organizacja  badania w Sejmie i w Ratuszu

Zorganizowane zostało badanie znamion dla posłów, senatorów oraz pracowników Sejmu i Senatu oraz Ratusza.  Przebadano łącznie 283 osób, w tym 61 posłów i senatorów. Kampanię poparły, poprzez przypięcie symbolu do ubrania m.in. Ewa Kopacz, Jarosław Kalinowski, Nelly Rokita, Marek Borowski, Stefan Niesiołowski i Janusz Palikot.
Posłowie z przyczepionym symbolem kampanii udzielali wywiadów reporterom, co widoczne było szczególnie w telewizyjnych serwisach informacyjnych (TVN 24, Superstacja). Polska Agencja Prasowa opublikowała depeszę pod tytułem „Posłowie zbadają się w ramach obchodów Dnia Walki z Czerniakiem”.

Konferencja inauguracyjna Dzień Czerniaka w Polsce oraz badanie w przestrzeni publicznej

Akcję profilaktycznego badania znamion zainaugurowała konferencja prasowa w  Złotych Tarasach, w której wzięli udział prof. Jacek Szepietowski, prezes PTD,  dr Iwona Pniewska, dermatolog,  dr Tomasz Sobierajski, socjolog zdrowia UW, oraz celebrities, Katarzyna Żak, Lidia Popiel, Monika Richardson, Dorota Miśkiewicz, Agata Kulesza, Joanna Racewicz.

Głównym elementem było przeprowadzenie badań dermatoskopowych w specjalnie zaaranżowanych gabinetach dermatologicznych. Stworzono także przestrzeń edukacyjną o znamionach i czerniaku oraz rekreacyjną dla dzieci. 

Do udziału w bezpłatnym badaniu ustawiła się długa kolejka chętnych. Tylko tego dnia  zostało przebadanych łącznie 480 osób.
W większości z 14 emisji w ogólnopolskich telewizyjnych programach informacyjnych, prezentowano materiał z badania w Złotych Tarasach.


Ogólnopolska akcja diagnostyczna w klinikach i gabinetach dermatologicznych w Polsce

Tego samego dnia, w 49 klinikach i gabinetach dermatologicznych w 24 miastach w 13 województwach można było bezpłatnie przebadać znamiona. Przebadana osoba otrzymywała materiały edukacyjne związane z profilaktyką czerniaka, symbol kampanii oraz indywidualną „mapę ciała” do ponownego wykorzystania w przyszłości do diagnostyki.

Rezultaty

Kampania odbiła się szerokim echem medialnym oraz dużym poparciem społecznym.

W okresie od marca do czerwca 2009 r. ukazało się 235 publikacji i emisji w mediach ogólnopolskich i regionalnych, z czego aż 98 publikacji  pojawiło się w ciągu dwóch dni od Dnia Czerniaka:

Strona WWW.badajznamiona.pl została odwiedzona przez ponad 99 000 osób (od kwietnia do lipca 2009r.), z średnim czasem przeglądania witryny 3,57 minut.

W 2009 roku przebadano łącznie 2 500 osób, przeszło 2 razy więcej niż w roku poprzednim.
U 83 pacjentów wykryto znamię nowotworowe, kierując ich do dalszego leczenia.