Pod koniec listopada 2009 roku Ministerstwa Środowiska rozpoczęło kampanię edukacyjno-wizerunkową „Zmień nawyki na dobre. Zmień klimat na lepszy”. Kampania była realizowana jako kontynuacja działań rozpoczętych podczas 14 Konferencji Stron Ramowej Konwencji Narodów Zjednoczonych w Sprawie Zmian Klimatu - COP 14 (Grudzień 2008). Głównym działaniem realizowanym w ramach kampanii była emisja spotów TV z udziałem Szymona Majewskiego, Otylii Jędrzejczak i Edyty Górniak, w których gwiazdy przekonują polskich obywateli do prowadzenia ekologicznego stylu życia przez oszczędzanie prądu, wody i energii cieplnej w zakresie codziennych praktyk.

Celem działań PR było wsparcie powyższych działań edukacyjno-wizerunkowych przez wzmocnienie ich przekazu i jeszcze silniejsze przekonanie polskich obywateli do aktywnego działania na rzecz lepszego klimatu.  Działania PR miały być skierowane do szerokiej grupy odbiorców kampanii–(obywatele polscy w wieku od 16 do 60 lat) z szczególnym nastawieniem na kluczową grupę docelową - określoną jako:  kobiety i mężczyźni,  w wieku od 16 do 35 lat, mieszkańcy miast.

Timing kampanii:

Emisja spotów TV od 28 listopada do 31 grudnia 2009 roku.

Nasza propozycja:

 Oprócz standardowych działań PR skierowanych do mediów tradycyjnych, których celem było pozycjonowanie w prasie, radio i TV działań edukacyjno-wizerunkowych Ministerstwa Środowiska ( promocja spotów TV z udziałem gwiazd, pozycjonowanie ekspertów z ramienia Ministerstwa Środowiska i organizacji pozarządowych współpracujących z Ministerstwem przy kampanii) , zaproponowaliśmy działania skierowane do mediów społecznościowych ( blogi, mikroblogi, portale społecznościowe) , a więc umożliwiające bezpośrednią komunikację z kluczową dla kampanii grupą docelową.

Inicjatywa społeczna Klimatolubni.pl

Zapoznawszy się z badaniami opinii i oceną zewnętrznych ekspertów, zaproponowaliśmy powołanie oddolnej inicjatywy społecznej na rzecz redukcji emisji CO2 i zużycia wody przez gospodarstwa domowe w Polsce – Klimatolubni.pl zrzeszonej na specjalnie uruchomionym portalu społecznościowym dostępnym pod domeną www.klimatolubni.pl.  Aktywizacja konta przez rejestrację na portalu była równoznaczna z przystąpieniem do inicjatywy i podpisaniem się pod deklarację klimatolubnego, w myśl, której każdy użytkownik deklaruje się przez najbliższe 2 miesiące prowadzić ekologiczny styl życia w zakresie własnego gospodarstwa domowego oszczędzając prąd, wodę i energię cieplną. Podczas konferencji prasowej inaugurującej całą kampanię „Zmień nawyki na dobre. Zmień klimat na lepszy” jako pierwsi do inicjatywy klimatolubnych przyłączyli się Minister Janusz Zaleski oraz 2 gwiazdy spotów TV – Szymon Majewski i Otylia Jędrzejczak.

·         Blog z klimatycznymi wieściami ( posty nt. kampanii, konferencji COP15,

·         Profile członków społeczności– z możliwością załadowania zdjęcia, prezentacji własnej osoby

·         EkoKatalog – z podziałem na 3 grupy członków – My Ludzie, Firmy, NGO i Instytucje z możliwością prezentacji własnej eko-działalności – link do bloga, strony www, etc

·         Forum do dyskusji

·         Zakładki Edukacja i Pobierz z materiałami promocyjno-informacyjnymi

·         Zakładki Video i Zdjęcia – z materiałami zdjęciowymi i filmowymi

Kontent zakładek  portalu był tworzony zarówno przez organizatorów inicjatywy – Ministerstwo Środowiska, jak i oddolnie przez samych użytkowników portalu i członków inicjatywy.

Ze względu na atrakcyjność przedstawionej oferty i duże zainteresowanie mediów Ministerstwo Środowisko podjęło decyzję o rezygnacji z wcześniej planowanej strony www kampanii, ogłaszając portal www.klimatolubni.pl oficjalną stroną kampanii „Zmień nawyki na dobre. Zmień klimat na lepszy”.

Efekty naszych działań:

W okresie od 26 listopada 2009 do 31 stycznia  2010 roku portal www.klimatolubni.pl odwiedziło 5 153 osób. Liczba odsłon strony wyniosła 25 159. Portal odwiedziło nie tylko osoby z ponad 200 miejscowości w Polsce, ale także z 25 państw świata, w tym, oprócz z Polski, z Niemiec, Węgier, Wielkiej Brytanii, Danii, Irlandii, Holandii, Austrii i Belgii. Klimatolubni.pl spotkali się też z ogromnym zainteresowaniem mediów – temat inicjatywy był poruszany na łamach każdej z 84 publikacji, które w prasie, radio, TV i Internecie ukazały się na temat kampanii „Zmień nawyki na dobre. Zmień klimat na lepszy”.   Kiedy powierzono nam zadanie przeprowadzenia kampanii PR, inicjatywa klimatolubni.pl była zaplanowana jako krótkie, zaledwie 2 miesięczne działanie, jednak ze względu na sukces, Ministerstwo Środowiska zdecydowało się kontynuować rozwój portalu, przekazując go organizacjom pozarządowym skupionym wokół projektu Partnerstwo dla Klimatu.