Case story: Evra - Antykoncepcja raz w tygodniu

Punkt wyjścia: 

W 2004 roku firma Janssen - Cilag wprowadziła na polski rynek nową kategorię w antykoncepcji - transdermalny plaster antykoncepcyjny Evra.
Evra to pierwszy produkt o tak wysokiej skuteczności, który wymaga stosowania tylko raz w tygodniu. Zastosowanie systemu transdermalnego powoduje, że hormony zawarte w plastrze przenikają do organizmu przez skórę, omijając wątrobę.

Nasze zadanie

Naszemu Klientowi zależało na dotarciu z informacją o nowej formie antykoncepcji w postaci plastra transdermalnego Evra do kobiet, oraz na  zbudowaniu wśród jego świadomości oraz wiarygodności. Dużym wyzwaniem był fakt, że antykoncepcja w Polsce wciąż pozostawała tematem tabu.

Nasza rekomendacja

Niezbędne było przełamanie tabu w mówieniu o antykoncepcji i znalezienie sugestywnego sposobu przyciągnięcia uwagi mediów. Postanowiliśmy wykorzystać w tym celu wizerunek trzech znanych i wyrazistych kobiet, które jako ambasadorki marki pokazały się z plastrami antykoncepcyjnymi przyklejonymi w widocznym miejscu i zaczęły mówić o antykoncepcji w szczery i otwarty sposób.

Znane o antykoncepcji

Niezbędne było przełamanie tabu w mówieniu o antykoncepcji i znalezienie sugestywnego sposobu przyciągnięcia uwagi mediów. Postanowiliśmy wykorzystać w tym celu wizerunek trzech znanych i wyrazistych kobiet, które jako ambasadorki marki pokazały się z plastrami antykoncepcyjnymi przyklejonymi w widocznym miejscu iKatarzyna Skrzynecka, Joanna Horodyńska i Reni Jusie. Te trzy niezwykłe, odważne kobiety zostały ambasadorkami Ery oraz twarzami naszej kampanii. Oprócz udziału w kampanii PR, ambasadorki pokazywały się z plastrem na uroczystych galach, eventach, wydarzeniach, w programach telewizyjnych a także przy okazji realizacji własnych planów zawodowych. zaczęły mówić o antykoncepcji w szczery i otwarty sposób.

Młodość i Power !

Zorganizowana rok później druga odsłona kampanii  skoncentrowana była na dotarciu do młodszej grupy kobiet, dla których antykoncepcja jest również wyrazem odpowiedzialności za swoją przyszłość, zdrowie i planowanie rodziny.  To kobiety, które mają duże poczucie bezpieczeństwa płynące z samoakceptacji i niezależności. Do udziału w kampanii, zaprosiliśmy kobiety nowego pokolenia, Pokolenia Power, które nie będą wstydziły się otwarcie mówić o antykoncepcji, rolę Ambasadorek Evry przyjęły: Anna Mucha, Kaja Paschalska i Patrycja Markowska.

Twarz Pokolenia Power

Na początku roku 2005, wspólnie z tygodnikiem Gala, zorganizowany został plebiscyt na Twarz Pokolenia Power. Na wydarzenie przybyły prawie wszystkie uczestniczki plebiscytu: Anna Mucha, Joanna Koroniewska, Marysia Góralczyk, Weronika Rosati, Odeta Moro, Kaja Paschalska, Patrycja Markowska, Karolina Malinowska.

Czy antykoncepcja może być modna?

Na to pytanie staraliśmy się odpowiedzieć podczas dwóch odsłon kampanii. To właśnie moda pozwoliła nam zwrócić uwagę na produkt i zobrazować miejsca jego aplikacji. Dzięki zaangażowaniu polskich projektantów: Gosi Baczyńskiej, Dawidowa Wolińskiego, Macieja  Zienia, Agaty Koschmieder, Dagmary Rosy oraz  Agnieszki Guz dwukrotnie udało się zorganizować pokazy mody inspirowane plastrem Evra. 
W pokazach wystąpiły Ambasadorki kampanii oraz modelki  - wszystkie zgodne co do jednego – antykoncepcja nie musi być tematem tabu. Dlatego śmiało prezentują w widocznych miejscach nową metodę antykoncepcji.  Po raz pierwszy podczas jednego pokazu można było zobaczyć  trzy odmienne style w modzie odpowiadające na to samo wyzwanie. Autorką stylizacji drugiego pokazu „AntyKoncepcja w modzie” była Patricia Field – stylistka serialu „Sex w Wielkim Mieście”  oraz filmu „Diabeł ubiera się u Prady”.

Modnie i Merytorycznie

Poza sugestywną wizualizacją, kampania miała silne wsparcie eksperckie. Na wszystkich spotkaniach realizowanych w ramach kampanii obecni byli specjaliści z dziedziny ginekologii. Ponadto, na serwisie www.polki.pl została uruchomiona strona zawierająca informacje o nowych metodach antykoncepcji.

Rezultaty

W efekcie kampanii, w mediach prasowych i elektronicznych pojawiło się ponad 500 publikacji na tematy związane z nową metodą antykoncepcji. Miesięcznik Twój Styl, uznał Evrę za jedną z 15 rzeczy, które zmieniły życie Polek w ostatnim 15-leciu. 
Kampania „AntyKoncepcja w modzie” została uznana za jeden z  najbardziej spektakularnych i kreatywnych projektów PR, jakie zostały zrealizowane w Polsce. W 2004 roku otrzymaliśmy za nią nagrodę „Złotego Spinacza” w kategorii „Nowe produkty”.